브랜드네이밍은 단순한 이름 그 이상입니다.

지금 선택한 단어가 고객의 기억 속에 오래 남을 수 있을까요?

차별화된 10가지 네이밍 전략으로 평범함을 뛰어넘어, 업체의 정체성과 매출까지 바꿀 수 있는 작명의 기술을 지금 바로 확인해보세요.

성공한 기업들은 절대 아무 단어나 쓰지 않습니다.

브랜드네이밍을 통해 소비자의 시선을 사로잡고 싶다면?

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브랜드네이밍, 왜 중요한가?

새로운 제품이나 서비스를 론칭할 때, 가장 먼저 고민하는 것 중 하나가 바로 브랜드네이밍입니다.

이름은 단순한 단어 이상의 의미를 담으며, 기억에 남고 고객에게 매력적으로 다가가야 합니다.

어떤 단어를 선택하느냐에 따라 기업의 이미지, 가치, 나아가 성공 가능성까지 달라질 수 있습니다.

브랜드네이밍의 10가지 대표 기법

시간이 없다면 아래 표로 핵심 흐름만 빠르게 파악하세요.

하지만 회사에 바로 적용하고 싶다면, 아래에서 각 전략을 예시와 함께 꼭 읽어보세요.

무엇을 하는지 직관적으로 보여주는 방식입니다. 문자를 조금 변형하거나 발음을 새롭게 조합해 차별점을 줄 수도 있습니다. 예를 들어 Bed Bath & Beyond는 침구와 욕실용품을 직설적으로 나타내면서도 ‘무한한 확장성’까지 암시하여 다양한 제품을 떠올리게 합니다.

감성형(Emotional) 네이밍

소비자의 감정적 반응을 이끌어내는 단어를 선택해 회사와 정서적으로 연결되도록 합니다. Happy Socks처럼 기쁨, 행복, 사랑 등을 연상시키는 단어를 사용하면 친근한 이미지를 구축할 수 있습니다.

독창형(Coined) 네이밍

아예 새로운 조합의 단어를 만들어 기업만의 독특함을 강조하는 방법입니다. Skype는 한 번 들으면 잘 잊히지 않는 예시로, 기술과 통신의 이미지를 동시에 담아냈습니다.

약자형(Acronym)

길고 복잡한 이름을 간결한 이니셜로 줄여 발음하기 쉽게 만듭니다. 예컨대 IBM(International Business Machines)은 약자를 통해 전문적이면서도 글로벌 이미지를 심어주었습니다.

암시형(Suggestive)

혜택이나 경험을 간접적으로 암시하는 명칭입니다. Netflix는 ‘인터넷으로 보는 영화와 시리즈’라는 핵심 기능을 은유적으로 보여줘, 소비자들이 용도를 빠르게 파악하도록 합니다.

경험형(Experiential)

제품이나 서비스를 통해 얻을 수 있는 ‘경험’에 중점을 두어 작명합니다. Airbnb처럼 ‘편안함’, ‘낯선 곳에서의 체험’ 등을 떠올리게 함으로써 여행과 모험의 이미지를 살립니다.

연상형(Associative)

특정 사물, 동물, 자연현상 등을 연상시켜 이미지를 구체화합니다. Dove는 originally 비둘기를 뜻하지만, 순수함과 아름다움을 상징하는 의미로도 널리 사용되어 감성을 끌어올렸습니다.

운율형(Rhythmic)

발음이 재미있고 유려해 쉽게 기억되는 것이 특징입니다. Coca-Cola는 성분을 기초로 한 작명임에도, 발음만으로도 경쾌한 리듬을 살려 시그니처가 되었습니다.

외국어형(Foreign)

제3국 언어를 사용하거나, 국내에서 흔치 않은 표현을 써서 이국적인 분위기를 연출합니다. Volkswagen은 독일어로 ‘사람들의 자동차’를 뜻하며, 본토 이미지를 강조해 신뢰감을 줍니다.

혼합형(Hybrid)

두 가지 아이디어나 단어를 결합해 새로운 개념의 이름을 만드는 방식입니다. Instagram은 ‘Instant Camera’와 ‘Telegram’을 합쳐 즉각적인 사진 공유라는 핵심 서비스를 명확히 드러냅니다.

브랜드네이밍을 완성하기 위한 팁

브랜드네이밍은 단순히 ‘이쁜 단어를 조합하는 것’만으로는 부족합니다.

진짜 효과적인 작명을 만들기 위해서는 그 안에 기업 철학은 물론 시장 분석, 소비자 타깃까지 모두 담겨야 합니다.

예를 들어, 여성 고객을 타깃으로 한 가게명을 작명한다면 ‘예쁜’이나 ‘이쁜’ 감성을 살린 이름이 유리할 수 있고,
남자 또는 남성 중심의 사업장이라면 강인함, 신뢰감, 절제된 세련미를 강조하는 단어가 더 적합할 수 있습니다.

이름을 정할 때는 단지 감각적인 단어 선정만이 아니라, 타깃 고객, 시장 상황, 그리고 네임이 전달하고자 하는 메시지를 종합적으로 고려해야 합니다.

예를 들어 해외진출을 고려하고 있다면, 중국 시장 내 발음, 의미, 상표 등록 가능 여부까지 체크해야 하며, 현지의 기업 문화나 정서도 함께 분석하는 것이 좋습니다.

또한 이름을 만들 때는 다음과 같은 체크리스트를 반드시 통과해야 합니다:

• 발음: 남자, 여자 모두 쉽게 말할 수 있어야 함
• 철자: 오타 없이 쓸 수 있는 직관적 철자
• 도메인 사용 가능 여부: name으로 도메인 검색 시 사용 가능 여부
• SNS 핸들 확보: 동일한 상호로 SNS 계정 확보 가능한지
• 상표권 등록 가능성: 상표 등록 여부 사전 확인 (예: KIPRIS)

마음에 드시는 이름이 나왔다면 가비아에서 도메인 가능 여부를 확인해보세요.

또한 홈택스에서 상호 중복 여부를 확인하는 것도 잊지 마세요.

공모 형식으로 아이디어를 받아보거나, 전문 네이미스트에게 의뢰해 다양한 의견을 비교 분석하는 것도 좋습니다.

특히 회사나 법인명처럼 오랜 기간 사용될 명칭이라면 처음부터 특이한 단어보다는 좋은 인상과 멋진 메시지를 줄 수 있는 프리미엄 전략이 유리합니다.

이와 더불어, 업체의 성격에 맞는 톤앤매너도 중요합니다.

웃긴 이름이 사람들의 주목을 끌 수는 있지만, 기업 이미지와 맞지 않다면 기업 확장에 방해가 될 수도 있습니다.

예: – 특이한 네임으로 관심은 끌지만, 고급 이미지와는 거리감이 있음 – 멋진 네임이지만 발음이 어려워 검색에 불리한 경우 – 좋은 의미를 담았지만 도메인과 상표 모두 이미 사용 중인 상황

비용 측면에서도 초기가 매우 중요합니다.

처음엔 간단히 지은 이름이 추후 상표권 분쟁이나 리브랜딩 문제로 수백만 원 이상의 가격 손실을 낳을 수 있기 때문입니다.

따라서 브랜드 작명의 전략적 접근은 더 이상 대기업만의 이야기가 아닙니다.

소규모 사업자든, 1인 창업이든, 모든 회사, 기업의 시대인 만큼 사업의 시작과 끝을 좌우하는 가장 핵심적인 과정입니다.

위 열 가지 기법 중 하나를 택하거나 혼합해서 쓰면, 더욱 독창적이고 매력적인 브랜드네이밍을 완성할 수 있을 것입니다.

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